为什么说品牌不仅仅是一个标志和颜色调色板
为什么说品牌不仅仅是一个标志和颜色调色板,品牌很像人,每个人都有自己的目的、个性和声音。品牌设计师必须要解释的东西。这不是你的品牌,让我们把这个更多地放在品牌上吧。让我们再看一遍我们的品牌指南,看看我们是否能找到设计在品牌字体部分附近的任何地方。
但最近,我不得不向一群已经知道他们在莱斯大学上课的人解释品牌,这意味着我最终不得不坐下来,确切地定义我们是怎样的。黑羊局)对品牌有不同的看法--它们是什么,它们是如何工作的,它们需要做什么。
品牌生活在文化之中,因此它们是对我们和我们的世界以及在文化中发生的事情的一种反应。好大啊。一个品牌不仅仅是一个标志和调色板,而不是糟糕的字体。我们应该建立人们为之兴奋和好奇的品牌,他们会团结在一起。我们应该建立真正能有所作为的品牌。为什么?因为这是人类所需要的。因为每一点都有帮助,不管是来自个人还是品牌。因为如果你不这么做别人会的。
事实上,人们对品牌的期望很高。光有好的产品是不够的。拥有一个网站是不够的。做好事是不够的。如果你没有把所有这些东西包装起来,然后把一些东西包装成一个有凝聚力的品牌,人们会觉得这是一个令人愉悦的品牌,或者是值得回忆的,或者是人类的东西--不管你的利基是什么,你都会输给一个这样做的品牌。
品牌生活在文化之中,因此它们是对我们和我们的世界以及在文化中发生的事情的一种反应。
什么是品牌?
我可以很容易地写出字典式的定义,但现实是,一个品牌包含了太多的东西,从字体到社交渠道的选择,再到员工袜子的颜色。因此,我们只想把我们的品牌看作是一个多方面的,充满感情的实体,拥有激情、喜好和审美。
简而言之,我们将把我们的品牌视为一个人。它必须活在这个世界上。
它必须每天穿好衣服,四处走动,交流,交朋友,做出选择,保持联系,有自己的观点(…)。还有一些我们从未想过的东西,因为你的品牌也必须活在未来。
哇哦。
我列出了黑羊在考虑品牌时所考虑的六个主要领域。我还能包括更多的品牌废话吗?是。但我认为,这是一个绝对必要的组合,可以处理所有您需要的东西:
品牌目的
如果你是一个非营利组织,你称它为使命或愿景,或者如果你观看西蒙·辛尼克的TED演讲你可能会说这是你的“为什么”,但底线是,每个品牌都需要一个目标来引导它。你的目的不是“制作工匠奶酪”或“赚钱”。这些都是令人愉快的副作用。要真正与人相处,你必须有一个方向,一个推动你的品牌的动力,一个追求目标。
你是想以一种特定的方式让别人的生活更美好吗?也许是为了减轻悲伤的过程或者被虐待、被忽视的孩子在一个非常普通的童年?也许你在建筑行业工作,但你对你的城市的愿景是未来--它能抵御自然灾害。这是你品牌的核心,如果你不知道你是谁/你在乎什么,其他人也不会。
无论你决定你的目标是什么,你所有的决定、目标和内容都应该反映给你的听众。(这就是我们如何得到诸如真实性和街头信誉之类的流行词汇。)
品牌个性
如果我们认为我们的品牌是一个人,它可能有助于定义它的个性--当然,在内部。这不是吉祥物,但它确实可以帮助组织中的每个人更好地理解你的品牌是如何运作和行为的。它可以是一个或多个名人,一个虚构的角色,你赋予某些特点,或可能是IRL领导你的公司。
无论你是否选择一个角色,你都应该为你的品牌选择个性描述:锋利、精力充沛、欢迎、愚蠢、讽刺、热情。你甚至可以赋予你的品牌一些怪癖和偏好,这对你的个性是有意义的(告诉爸爸的笑话,爱星空,无法抗拒弱者)。
但最近,我不得不向一群已经知道他们在莱斯大学上课的人解释品牌,这意味着我最终不得不坐下来,确切地定义我们是怎样的。黑羊局)对品牌有不同的看法--它们是什么,它们是如何工作的,它们需要做什么。
品牌生活在文化之中,因此它们是对我们和我们的世界以及在文化中发生的事情的一种反应。好大啊。一个品牌不仅仅是一个标志和调色板,而不是糟糕的字体。我们应该建立人们为之兴奋和好奇的品牌,他们会团结在一起。我们应该建立真正能有所作为的品牌。为什么?因为这是人类所需要的。因为每一点都有帮助,不管是来自个人还是品牌。因为如果你不这么做别人会的。
事实上,人们对品牌的期望很高。光有好的产品是不够的。拥有一个网站是不够的。做好事是不够的。如果你没有把所有这些东西包装起来,然后把一些东西包装成一个有凝聚力的品牌,人们会觉得这是一个令人愉悦的品牌,或者是值得回忆的,或者是人类的东西--不管你的利基是什么,你都会输给一个这样做的品牌。
品牌生活在文化之中,因此它们是对我们和我们的世界以及在文化中发生的事情的一种反应。
什么是品牌?
我可以很容易地写出字典式的定义,但现实是,一个品牌包含了太多的东西,从字体到社交渠道的选择,再到员工袜子的颜色。因此,我们只想把我们的品牌看作是一个多方面的,充满感情的实体,拥有激情、喜好和审美。
简而言之,我们将把我们的品牌视为一个人。它必须活在这个世界上。
它必须每天穿好衣服,四处走动,交流,交朋友,做出选择,保持联系,有自己的观点(…)。还有一些我们从未想过的东西,因为你的品牌也必须活在未来。
哇哦。
我列出了黑羊在考虑品牌时所考虑的六个主要领域。我还能包括更多的品牌废话吗?是。但我认为,这是一个绝对必要的组合,可以处理所有您需要的东西:
品牌目的
如果你是一个非营利组织,你称它为使命或愿景,或者如果你观看西蒙·辛尼克的TED演讲你可能会说这是你的“为什么”,但底线是,每个品牌都需要一个目标来引导它。你的目的不是“制作工匠奶酪”或“赚钱”。这些都是令人愉快的副作用。要真正与人相处,你必须有一个方向,一个推动你的品牌的动力,一个追求目标。
你是想以一种特定的方式让别人的生活更美好吗?也许是为了减轻悲伤的过程或者被虐待、被忽视的孩子在一个非常普通的童年?也许你在建筑行业工作,但你对你的城市的愿景是未来--它能抵御自然灾害。这是你品牌的核心,如果你不知道你是谁/你在乎什么,其他人也不会。
无论你决定你的目标是什么,你所有的决定、目标和内容都应该反映给你的听众。(这就是我们如何得到诸如真实性和街头信誉之类的流行词汇。)
品牌个性
如果我们认为我们的品牌是一个人,它可能有助于定义它的个性--当然,在内部。这不是吉祥物,但它确实可以帮助组织中的每个人更好地理解你的品牌是如何运作和行为的。它可以是一个或多个名人,一个虚构的角色,你赋予某些特点,或可能是IRL领导你的公司。
无论你是否选择一个角色,你都应该为你的品牌选择个性描述:锋利、精力充沛、欢迎、愚蠢、讽刺、热情。你甚至可以赋予你的品牌一些怪癖和偏好,这对你的个性是有意义的(告诉爸爸的笑话,爱星空,无法抗拒弱者)。
品牌视觉
这是显而易见的东西:一致和可识别的使用你的徽标,字体,调色板,摄影,插图,数据可视化,以及任何你想出来的东西。
虽然视觉品牌现在比以往任何时候都不那么僵化,但你的材料应该有一个相当一致的外观和感觉,这样你的观众就可以很容易地在你所处的地方认出你。从收到名片到访问你的网站,到在你的公司或组织的办公室开会,这些接触点应该看起来和感觉都是一致的--这样你就可以层层建立自己的故事,而不是每次都开始制造一个新的、稍微不同的印象。
你的品牌并不仅仅是一张视觉物品清单。它需要表现得像一场参与运动:灵活、健壮、难忘和概念化。所有的片段都应该一起讲述一个有趣而有力的故事。
品牌声音
你的书面内容的声音和语调对你的听众有很大的帮助。你是正式的、冗长的吗?简单又切中要害?粗俗和冒险性?品牌声音是你真正传播我们谈论过的个性的地方,它应该总是听起来一样的,即使主题、媒体频道或撰写内容的人发生了变化。
为了让观众开始喜欢你的品牌,他们的经历需要保持一致,就像一个他们正在认识的人(非常酷)。
品牌环境
这是我们讨论过的更直截了当的清单项目中没有包含的内容。品牌环境更多的是关于你的品牌生活在哪里和如何生活。这是你选择的社交媒体频道。在哪里(或者如果!)你做广告。你可能和什么样的影响者一起工作。你办公室的感觉。不管你有没有送T恤。
你的品牌与目标受众共享的环境越多,效果就越好。
品牌行为
我之前提到过,你的品牌必须在世界各地走动,我们的世界在不断变化。它受到流行文化、时事、得失、新兴技术、天气、甚至未知未来的影响。这意味着你的品牌必须对你的受众领域内的事情做出反应:一张重要的专辑掉落,一场文化悲剧,一场病毒内容,一个政治决定,或者说VR的日益流行。你知道你的品牌会如何应对像哈维飓风这样的事情吗?它会参与类似的事情吗#炎热的女孩夏天?
这些都是我们应该预先决定的事情,因为在这些时刻,你的品牌是最有趣的,或相关的,或令人难忘的。在这些时刻,你可以用一种大的、大的方式来建立或破坏关系。
你的品牌并不仅仅是一张视觉物品清单。它需要表现得像一场参与运动:灵活、健壮、难忘和概念化。所有的片段都应该一起讲述一个有趣而有力的故事。
品牌声音
你的书面内容的声音和语调对你的听众有很大的帮助。你是正式的、冗长的吗?简单又切中要害?粗俗和冒险性?品牌声音是你真正传播我们谈论过的个性的地方,它应该总是听起来一样的,即使主题、媒体频道或撰写内容的人发生了变化。
为了让观众开始喜欢你的品牌,他们的经历需要保持一致,就像一个他们正在认识的人(非常酷)。
品牌环境
这是我们讨论过的更直截了当的清单项目中没有包含的内容。品牌环境更多的是关于你的品牌生活在哪里和如何生活。这是你选择的社交媒体频道。在哪里(或者如果!)你做广告。你可能和什么样的影响者一起工作。你办公室的感觉。不管你有没有送T恤。
你的品牌与目标受众共享的环境越多,效果就越好。
品牌行为
我之前提到过,你的品牌必须在世界各地走动,我们的世界在不断变化。它受到流行文化、时事、得失、新兴技术、天气、甚至未知未来的影响。这意味着你的品牌必须对你的受众领域内的事情做出反应:一张重要的专辑掉落,一场文化悲剧,一场病毒内容,一个政治决定,或者说VR的日益流行。你知道你的品牌会如何应对像哈维飓风这样的事情吗?它会参与类似的事情吗#炎热的女孩夏天?
这些都是我们应该预先决定的事情,因为在这些时刻,你的品牌是最有趣的,或相关的,或令人难忘的。在这些时刻,你可以用一种大的、大的方式来建立或破坏关系。
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