宝马公司对新品牌logo设计的最新诠释
宝马公司对新品牌logo设计的最新诠释，宝马上周（二十多年来首次公开）宣布其新的公司logo时，其推出过程中有些混乱。该公司品牌，营销和客户策略副总裁Marc Mielau告诉《设计周刊》，这部分是由冠状病毒的爆发引起的。
这个身份是与慕尼黑工作室BECC Agency合作开发的，应该在一年一度的日内瓦国际汽车展上透露。但是在瑞士确诊的冠状病毒病例之后，今年第90届车展被取消，这意味着不可能发生超过1000人的事件。
作为新logo的一部分，创建了二维的“缩减”品牌logo，仅用于交流目的。米洛强调，媒体成员会在各处看到品牌logo。悬挂在天花板上和各种抵押物上。他说，记者本来会理解该公司使用新品牌logo的意图，认为这是“采用一种新的沟通方式”。取而代之的是“对品牌logo的含义有误解”。
该公司在概念车i4上生产的品牌logo图像可能会加剧混乱。在三维环境中，相对于真实的汽车，圆形物体新近透明的可能性被明确了，“显然，这是我们在那辆车上测试过的，”米劳说，但它也是一个多阶段过程的一部分。他补充说：“您如何承担如此强大的传统责任？必须非常小心地采取步骤。” 这些步骤包括考虑客户的意见和反馈，并观察媒体的言论。“那么我们可以为未来树立我们的意见。”
像许多大品牌更新一样，反馈也很热烈。互联网评论者对扁平化，缩减的品牌logo持负面态度，尽管有些人表示它在物理应用上看起来更好。Mielau说：“显然有人喜欢它，有些人讨厌它。” 他只是“快乐”的人而已。
他还对这种批评持哲学态度，他指出iDrive系统是在2001年推出的。有人批评导航过于复杂，但现在已在宝马汽车中使用（尽管在整个历史中都进行了更新）。“有时候，您需要勇于发挥影响，”他补充说。
品牌logo的用途（作为一种新的沟通方式）对于确定宝马成为“关系品牌”的抱负至关重要。
什么是“关系品牌”-以及汽车公司如何转变成一个品牌？部分原因是消费者改变了生活方式。Mielau说：“我们无法与汽车行业相比，我们需要以客户的生活方式为基准。”例如Netflix等服务的“轻松”。“我们需要保持一致：无缝且始终在线。”
这与直接的消费者关系有关。他补充说：“有了新的身份，我们可以提供比以往更多的个性化设置。”
Mielau强调，宝马从客户使用汽车的方式生成数据，这使公司能够“预测行为”并“预期下一步”，同时还能“废除所有隐私法”。他认为，仅仅提供汽车已经远远不够，“您需要在购买过程中吸引某人”。对于电动汽车，这将包括向潜在用户介绍电动汽车的“整个生态系统”，从所有权模型到充电站。
他希望，新的身份将能够适应这些扩展的要求。视觉语言还旨在“将人类置于其心脏”，但保持“汽车为明星”。他说：“如果所有这些要素都融合在一起，我认为该品牌将非常受认可。”
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